万纶
2019-05-23 11:16:03

N EW YORK(美联社) - 可口可乐公司正在开展肥胖活动,这一次是通过在线视频展示了在一罐汽水中燃烧140卡路里的乐趣。

在广告中,这家世界上最大的饮料制造商询问,如果人们通过首先消耗它所含的卡路里来支付一罐可口可乐,会发生什么。 该广告指出,通常需要23分钟的自行车才能实现这一目标,这显示了人们在一辆巨型固定自行车上玩的蒙太奇快乐地试图赚取一罐可乐,狂欢节音乐在后台播放。

该视频很不寻常,因为它坦率地说明其饮料中含有多少卡路里。 但它也需要健康倡导者经常使用批评,并将其转化为幸福的光芒。

公共卫生律师米歇尔·西蒙(Michele Simon)说:“它在如此多的层面上都非常聪明,但它也是扭曲的。”“利润的胃口:食品行业如何破坏我们的健康以及如何反击”的作者。

西蒙说,她认为该视频是对最近发布的“美联储”电影的回应,该电影对食品行业的营销策略持批评态度。 在电影中,一位健康倡导者表示,孩子必须骑自行车一小时15分钟才能消耗20盎司可口可乐中的卡路里。

可口可乐公司的视频发布之际,软饮料越来越受到健康倡导者的批评,他们说健康倡导者会增加肥胖和与饮食有关的慢性疾病。 许多城市试图对含糖饮料征收特别税,尽管没有一个成功,很大程度上是因为饮料行业的大量游说。

在纽约市,卫生委员会本周要求该州最高法院恢复对餐馆,体育场馆和其他场所出售的含糖饮料的16盎司限制。 这项措施由前市长迈克尔布隆伯格(Michael Bloomberg)倡导,在一家由饮料行业牵头的诉讼案后遭到法官的打击。

总部位于亚特兰大的可口可乐去年开始在电视广告中首次解决肥胖问题。 该广告采用了更加严肃的语气,配音表明体重增加是消耗过多卡路里的结果,而不仅仅是汽水。

这是食品公司经常使用的一个论点,在解决对其产品营养成分的批评时,往往会强调体育活动和节制的必要性。 但健康倡导者说,对现实的掩饰,许多人只是消耗了过多的卡路里,而且试图通过锻炼来抵消这一点是不现实的,特别是考虑到人们日益久坐的生活方式。

与此同时,即使没有任何特殊税收或措施的影响,苏打水行业仍在努力阻止销量下滑。 根据行业追踪公司Beverage Digest的数据,去年美国的销量下降了3%,比上一年下降了1.2%。 批评者越来越多地瞄准可口可乐和百事可乐销售的其他含糖饮料,如运动饮料和果汁。

可口可乐女发言人朱迪思·斯奈德表示,最新视频是可口可乐带来“令人愉快和惊喜的一系列”的系列节目的一部分。 她说这是为了以轻松愉快的方式解决能量平衡的主题。

她说它将在Facebook和Twitter上推广,但不会在电视上播出。

在播放1分40秒的视频结束时,屏幕上出现“运动就是幸福”这一短语,接着是:“幸福会在哪里发生?”

品牌咨询公司Ries&Ries的总裁Laura Ries表示,该视频可能会适得其反,因为人们可能因为他们需要骑行23分钟才能烧掉可乐而被关闭。

“他们正在准确地说明为什么你不想喝可乐。对于大多数人来说,骑自行车23分钟并不好玩,”她说。

____

查看广告:https://www.youtube.com/watch?v = N3P73agzjBg&feature = youtu

____

关注Candice Choi,请访问www.twitter.com/candicechoi